五年前，那排队抢购iPad的热闹场景，仍旧清晰如昨，然而，现如今，平板电脑的货架跟前，却逐渐变得冷冷清清了。市场研究机构IDC给出的最新数据，给这个往昔的风口产品，浇了一盆冷水：在2015年第二季度的时候，全球平板电脑的出货量，同比下降了7%，苹果iPad的销量，更是急剧暴跌了17.9%。在智能手机尺寸越变越大、笔记本重量越做越轻的两面夹击之下，平板电脑这个问世才仅仅五年的产品品类，正遭遇到严峻的生存考验。

辉煌不再的市场数据

平板电脑市场的寒冬来到得比预先想象的还要更快，IDC发布的2015年第二季度数据显示，那时全球平板电脑出货的总计数量是4470万台，跟去年同期的4800万台相比如下，下降了７%，这个曾经一度被看作是PC颠覆者的产品类别，在仅仅只有五年的时间里面就经历了如同从巅峰到下滑这般的犹如过山车一样巨大起伏变化的过程。

市场中处于领先地位者的状况格外艰难，苹果尽管此刻还是凭借着1090万台的出货数量处于首位，然而同比17.9%的下降幅度却缔造了历史最低记录，三星同样未能避免这种情况，760万台的出货量相较于去年同一时期减少了12%，两大占据主导地位的企业总计拥有41%的市场份额，却双双踏入了呈现负增长的困境之中。

后来者的逆势增长

在一片都在唱衰的声音当中，中国的厂商却交出来了令人亮眼的成绩单子。华为在第二季度的出货量达到了160万台，跟去年同期相比暴增了103.6%，和LG电子一起并列在全球第四的位置。这家来自深圳的科技公司依靠荣耀系列平板，在欧洲以及亚洲市场打开了相应的局面。

被收购了摩托罗拉的那家PC巨头，其联想的表现也是值得肯定的，有着能让它稳居第三的250万台出货量，它6.8%的增长率，虽说比华为的不那么惊人，不过在整体市场呈下滑态势的情况下，这已然是不容易的了，这些数据表明，平板电脑并非全然没有机会，关键之处在于怎样去找准定位。

智能手机的挤压效应

踏入北京中关村的电子产品销售场所，你会察觉到一种明显走向：手机的屏幕尺寸越来越大，而平板于人们观念里的重要性越来越低。5.5英寸乃至6英寸的大尺寸手机已然成了主流，这些手机完全能够达到进行观看视频、游玩游戏等娱乐活动的需求，消费者又为何要再多携带一个平板外出呢。

老张乃是深圳华强北的手机批发商，他跟我讲，如今年轻人更换手机的周期越发短，但是很少有人会主动去想到要更新平板。去年他的店里卖出去了1000台手机，然而搭配出去的平板还不到50台。这样一种消费习惯的变化，直接在冰冷的销售数据上体现出来。

笔记本的跨界反击

铺满上海地铁站的微软 Surface Pro 3 广告，让一款能当作笔记本用的平板，在通过配备键盘与触控笔且运行完整 Windows 系统，进而具备既可以用于办公又能够用来娱乐功能的情况下，这样一种二合一设备居然抢走了传统平板的不少市场份额，正在改变人们的认知。

苹果察觉到了危机，最新款MacBook重量轻至0.9千克，续航时间长达12小时，并且配备了压力触控板，它虽不支持触屏，不过12英寸的视网膜屏幕以及全尺寸键盘，致使许多原本打算购买iPad的用户转而选择了这款超薄笔记本，平板与笔记本的界限正趋于模糊。

企业市场的最后阵地

在广州中山大学附属第一医院的护士站那儿，iPad 正起着独特作用被广泛应用。护士们推着载具装有平板且用于查房之用去各个病房，能够随时把病历给调阅出来，还可以录入相关数据。这样一种专业场景属于平板难以被其他设备替代的领域范围，它具备比台式机的某种便捷特性，同时却又有着比手机呈现出更大屏幕的特点，恰好能满足医疗行业所具有的特定需求。

快递员是属于UPS的，同时也是平板的忠实用户。在派送包裹期间，用它扫描条码之际，还能获取电子签名，其效率相较于传统纸质单据要高很多。类似的应用场景，在机场地勤中出现了，于仓库管理里也出现了，在酒店前台同样出现了。这些处于垂直行业里面的需求，最终为每年平板电脑数千万台的出货量提供了支撑。

身份危机的破解之道

平板电脑此刻正处于关键抉择点，仅仅是追求轻薄娱乐特性的产品愈发难以售出，然而那些具备生产力特性功能的设施反倒备受喜爱重视 ，华为新近推出了采用二合一样式设计的MateBook电脑 ， 联想同样在此对平板进行为配备设置压感操控接触工具的试验尝试，这些对于技术功能上所做出的实践摸索均致力于探寻觅到平板获取新型存在价值。

未来的平板没准会分化成两个走向，其一，是彻头彻尾地娱乐化，价格降至千元以内从而变为家庭影音设备，其二，就是强化办公属性，进而成为笔记本的补充。不管走的是哪条道儿，单纯复制手机体验的平板势必将被市场给淘汰掉。毕竟啥样消费者是不傻的，他们不会为那种可有可无的产品去持续掏钱买单的。

你可曾察觉到，家中的平板已然长时间积累灰尘了？究竟是手机太过好用，还是平板自身并不够出色呢？欢迎于评论区去分享你的利用 experience，讲一讲你上一回开启平板是多久之前的事。要是觉得这篇文章击中了痛点，可别忘了点赞并转发，以使更多的人能够看到平板市场的实际状况。